Релевантность и ранжирование — это важные параметры, которые используются для оптимизации сайта и улучшения выдачи сайта в поисковых системах. За счёт них можно существенно повысить позиции в выдаче, путем искусственного продвижения сайта и его страниц.
Что это такое и как найти золотую середину?
В процессе оптимизации сайта в поисковой системе каждый без исключения веб-мастер приходит к таким терминам релевантность и ранжирование сайта. И это вполне нормально при правильной оптимизации, иначе, возможно, вы делаете что-то не так и стоит пересмотреть свои действия.
Ранжирование — это сортировка сайтов в поисковой выдаче по различным критериям, в зависимости от запроса. Основным условием ранжирования, помимо запроса, является его трастовость, а также такие авторитетные критерии сайта, как PR и тИЦ. Не стоит забывать, что самым важным критерием в ранжировании является текст статьи, а пузомерки лишь докручивают его качество.
Первой серьёзной проблемой ранжирования стала намеренная переоптимизация текста с целью воздействия на выдачу. В ТОП попадали сайты, которые не несли в себе полезной информации для человека и смещали действительно полезные ресурсы. В помощь честного ранжирования пришли поведенческие факторы (ПФ), которые позволяют определять ценность страницы для посетителя и её соответствие ожиданиям. То есть, соответствовала ли страница запросу пользователя и является ли она полезной — либо в выдаче она держится только за счёт работы веб-мастера, путём использования соответствующих ключевых слов и т.д.
Релевантность — это степень соответствия запроса пользователя и страницы в выдаче. Релевантность прямо пропорциональна ценности страницы, что скажется на доверии поисковой системы к странице и сайту, в целом. Критерии оценки релевантности у поисковой системы великое множество и они необходимы, чтобы повысить точность оценки и исключить большую часть недочетов.
Критерии оценки релевантности подразделяются на 3 группы:
- Внутренняя — проверяется непосредственно контент сайта, правильность использования тегов, структуру сайта, спамный контент в виде изобилие ключевых слов.
- Внешняя — производится анализ ссылок, которые ведут на ваш сайт: их количество и качество, анализ текста анкоров. Об этом мы уже говорили в статье про качество ссылок.
- Поведенческие факторы — ведётся анализ поведения пользователя в поисковой системе и на самом сайте. Целью его является оценка корректности релевантности — на сколько страница отвечает запросу пользователя.
Целью поисковой системы является предоставление пользователю максимально простого и точного поиска. Из этого становится ясно и понятно, что нет смысла воевать с поисковой системой, а, наоборот, позволить повысить релевантность своим сайтом. Если следовать этому правилу, то именно ваш сайт окажется в ТОПе, а поисковая система будет только помогать поддерживать лидерство.
Как улучшить ранжирование и релевантность
Всё предельно просто — необходимо найти общий язык с поисковой системой и помогать ей в развитии своим сайтом, что неизбежно вам вернется. Любая поисковая система, будь то Яндекс или Google, стремится повысить своё качество, следовательно и количество пользователей, чтобы развивать свой бизнес. Под развитием бизнеса подразумевается и повышение качества и чистоты поисковой системы, которой мы с вами ежедневно пользуемся. Для дальнейшего развития необходимо соответствовать тенденциям поисковиков, что позволит не только избежать возможных проблем с ним, но и своим проектом развивать рунет, в целом. Может это и громко звучит, но дорога появляется под ногами идущего — не стоит об этом забывать. 
Даже если сайт имеет качественные статьи и соответствует запросу пользователя, то не факт что сайт будет занимать желаемую позицию. Всё потому что существуют конкурирующие сайты, которые тоже могут быть весьма неплохими. Если мы хотим оказаться выше них, необходимо не только иметь хороший контент, но и максимально оптимизировать сайт.
В SEO чаще всего используют очень оптимизированные тексты, в которых заметно ощущается перенасыщение ключевыми словами для подходящих запросов. Ключевые слова часто подбирают с помощью Яндекс WordStat, так как лучше сервиса для оптимизации сайта в Яндексе и не придумаешь. Собственно, суть создания ключевых слов для оптимизированного текста схож с подбором ключевых слов для анкора, о котором мы совсем недавно говорили. Таким образом можно получить сильный текст для оптимизации, который позволит подняться в выдаче путем искусственного докручивания. Важно знать всему меру и использовать действительно полезные текста и не злоупотреблять ключевиками. Если нарушение будет намеренное и грубое — санкции будут такими же серьёзными.
Особенности ранжирования в Яндекс и Google
К особенностям ранжирования сайта можно отнести целый ряд критериев, который мы рассмотрим. Условно их можно разделить на 5 групп:
- внутренние;
- внешние;
- поведенческие;
- региональные;
- социальные.
К внутренним относится можно отнести такие критерии, как:
- соответствие текста страницы запросу пользователя;
- уникальность, грамотность, лексическая грамотность и естественность текста;
- особенности сайта:
- возраст домена — молодые сайты не могут полноценно участвовать в ранжировке, пока не наберут возраст (хотя бы 1 год). До этого момента они будут находится в песочнице. Об этом немного позже поговорим подробнее.
- формат страницы — помимо html существуют сайты с pdf и doc форматами. Они тоже участвуют в ранжирование, но значительное преимущество имеют именно html-страницы.
- ключевое вхождение в имени домена — на самом деле ключевое вхождение имеет вес, но в последнее время актуальность данной особенности всё меньше. За прямое вхождение есть риск попасть под санкции поисковой системы — не стоит об этом забывать.
- всплывающие окна — с недавнего времени поисковик очень плохо их воспринимает и намеренно занижает в выдаче. Причем не важно какого рода окно и в какой момент оно появляется.
- доменная зона — к хостингу стоит относится с вниманием и не регистрировать сайт в заспамленных зонах.
К внешней группе можно отнести критерии:
- Критерии, учитывающие PageRank и вИЦ, независимо от характера запроса.
- Релевантность текста анкоров и его соответствие запросу пользователя.
Поведенческих факторов огромное множество. Из них можно выделить такие как:
- Кликабельность сайта или его CTR — определяет уровень кликов по сайту в его выдаче, исходя от запроса. Является одним из важнейших среди поведенческих факторов, но и самым абсурдным. Абсурдным, потому что его портит привычка пользователя кликать по первым 5-10 сайтам в выдаче (как правило) — соответственно, те кто в ТОПе получают драгоценный CTR, а те кто пытаются подняться остаются на месте.
- Посещаемость — ещё один поведенческий фактор, который имеет вес. С помощью него появляется возможность отследить статистику переходов на сайте через поисковую систему.
- Поведение пользователя — позволяет отследить действия посетителя сайта, такие как:
- переходы по внутренним страницам сайта, а также на сторонние ресурсы;
- продолжительность сессии на сайте.
- Выборки посетителей — позволяет поисковику анализировать как пользователей пришедших по запросу, так и тех, которые имеют региональную принадлежность.
Региональные критерии в последнее время стали особенно актуальны, так как сайты, имеющие региональную привязанность, ранжируются приоритетнее других. То есть, если вы продаете посуду по России, то продвигаться, к примеру, в Тольятти будет сложнее, если будут конкуренты с региональной привязкой, которые будут иметь преимущество перед вами.
Критерии региональной группы:
- доменное имя — в дальнейшем ранжировании сайта многое зависит от доменного имени. Если вы собираетесь продвигаться по России, то лучше использовать доменную зону ru. Если по городу — то существуют доменные зоны на популярные города, либо можно использовать название городов в доменном имени сайта (к примеру, posuda-voronezh.ru). Об этом поговорим подробнее позже.
- наличие региональности в Яндекс Вебмастер. Помимо этого следует указать дополнительные данные, такие как: адрес и телефон.
- наличие входящих ссылок с сайтов, с региональной привязкой;
Прежде всего, стоит отметить, что социальная группа получила своё развитие относительно недавно. Её особенность заключается в том, что поисковые системы научились распознавать сигналы от популярных социальных сетей и ранжировать сайт, используя их.
К таким социальным сетям относится:
- twitter;
- vk;
- facebook;
- google+.
Об особенностях продвижения в них мы поговорим немного позже.
Особенности релевантности в Яндекс и Google
С учётом того, что в рунете используют по факту лишь 2 поисковые системы: Яндекс и Гугл, то стоит говорить лишь о них. Некоторые скажут, что ещё живы пользователи Mail и Rambler, но это жалкие 5-7%, которые особой роли не сыграют. Итак, если говорить о двух гигантах поисковых систем, то следует отметить, что для расчёта релевантности они используют отличные друг от друга формулы.
Расчёт релевантности у Яндекса
Яндекс использует особую формулу, название которой MatrixNet, в которой построением формулы занимается специальный алгоритм, на вход которого выдаётся информация специальными людьми — асессорами.
Асессоры занимаются оценкой группы сайтов по группе запросов и помечают положительные и отрицательные сайты. После чего преподносят готовую информацию алгоритму, который, в свою очередь, учится различать положительные и отрицательные сайты. После получения опыта алгоритм начинает практиковаться в пределах всего рунета. Стоит отметить, что Яндекс имеет порядка 500 критериев, которые могут быть ещё и смежными (произведение двух).
В целях развития поисковой системы может производится ручная работа в зависимости от региональной принадлежности. В некоторых регионах могут быть упрощенные алгоритмы или, наоборот, более жесткие.
Расчёт релевантности у Google
Google, в свою очередь, не раскрывает своих тайн касательно расчёта релевантности. Стоит больше склоняться к ручному, так как по неофициальным заявлениям Google используется именно она. Аргументируется это тем, что автоматическая выдача может иметь непредсказуемые результаты, которые требуют доработки.
Гугл имеет немного меньше критериев оценки — около 150, а также формулы расчёта отличаются лишь по странам, а никак не по регионам в отличие от Яндекса. Не понятно лучше это или хуже — но факт есть факт.
