Время переполненных ключами текстов ушло. На смену стандартам SEO-оптимизации пришли умные LSI-тексты.
Но так ли они хороши? В чем их разница?
Ранее мы писали о фильтре «Баден-Баден» от Яндекс, который распознает переоптимизированные тексты. Несмотря на то, что поисковые системы усиленно противостоят типовым продающим текстам, это по-прежнему мало кого останавливает. Поэтому стандарты создания текстового контента для продвижения стали меняться.
Что такое SEO-текст?
Классика SEO-оптимизации текста: насыщение его ключевыми словами/словосочетаниями. Зная обстановку на биржах фриланса изнутри, зная требования некоторых заказчиков, можем сказать, что до сих пор не всем известны основы оптимизации. До сих пор встречаются тексты с концентрацией ключей — 4-5 на килознак, с несклоняемыми ключами, с неразбавленными ключами.
Настолько долго принципы SEO-оптимизации были неизменны, что, во-первых, они надежно укоренились, во-вторых, они стали оружием уничтожения текста, превращения его скорее в список покупок, чем в смысловое произведение.
Грубо говоря, SEO-текст с максимальным включением заданных слов и словосочетаний — это то же самое, что лотерея. Когда Вы участвуете в розыгрыше с неограниченным числом билетов на одного человека, Вы же возьмете больше, чтобы увеличить свои шансы на выигрыш? Так и работала SEO до 2009 года.
Что такое LSI-текст?
LSI — Latent Semantic Indexing. Это новое направление в оптимизации сайта, повышающее его релевантность и позицию в поисковой выдаче.
Цель LSI-текста: раскрыть тему статьи, наполнить ее смыслом, сделать максимально удобочитаемой и понятной пользователю, уменьшив количество ключей до минимально необходимого. Проще говоря, LSI-текст будет выглядеть как речь человека, Вы же не повторяете в разговоре с другом ключи в каждом предложении?
Если Вы загуглите аббревиатуру «LSI«, то получите несколько статей с объяснениями этого феномена на основе таких понятий, как «терм-документная матрица», «проекция в пространство определенной размерности» и т.п. И это самый большой парадокс!
LSI-текст=понятный текст, без лишней информации, и уж тем более без лишних ключей. А что, если не дополнительные ключи, представляют собой эти термины?
Если Вы выступаете в роли копирайтера, пишите на заказ, или заполняете свой блог, представьте, что Вы объясняете тему человеку так, чтобы он заинтересовался и заплатил Вам за целый семестр уроков. Увлеките читателя, опишите товар, распишите качества, объясните почему это ему нужно — так Вы получите LSI-текст.
Лучший инструмент при создании такого текста: использование синонимов и слов/словосочетаний по конкретной или смежной теме.
Что выбрать: SEO или LSI?
Фокус в том, что выбирать ничего не надо. В чистом виде обе эти методики приведут Ваш сайт прямиком под фильтры поисковых систем.
SEO-тексты грешат переспамом и часто абсолютно непонятны пользователям.
LSI-тексты часто непонятны поисковым системам. Русский язык — великий и могучий, а русский разговорный — дебри непролазные. И порой поисковая система не может правильно распознать тематику и может посчитать статью нерелевантной, опустив ее в поисковой выдаче.
Сегодня LSI — это тренд, некоторые крупные биржи фриланса активно начали пропагандировать этот метод, копирайтеры начали гордо вписывать аббревиатуру в свои резюме, всё это принимает вид всеобщей истерии. Значимость LSI, скорее всего уже слишком сильно утрирована. Но это лишь личное мнение редакции.
Что бы посоветовали мы? Совмещать два метода. И сейчас мы попробуем довольно просто объяснить свою точку зрения.
Рассмотрим ТЗ на создание SEO-текста:
- Тема: «Покупка рационаля в Тольятти»
- Ключи:
«рациональ» — 4 раза, можно склонять
«купить рациональ» — 3 раза, нельзя склонять
«купить рациональ в Тольятти» — 3 раза, нельзя склонять
«рациональ в Тольятти» — 2 раза, нельзя склонять
«недорогой» — 5 раз, нельзя склонять
«Тольятти» — 2 раза, можно склонять - Объем текста: 2000 символов
- Уникальность: 100% по блаблабла.ru, заспамленность не выше 25%, вода не выше 15%, ошибок не выше 4
ТЗ взято с дейтсвующей биржи фриланса, мы изменили в нем лишь название товара и город. Глаза заболели, сердце защемило? Это нормальная реакция, потому что такое количество ключей всего лишь на 2000 знаков просто неприемлемо! Тот, кто будет знать что означает ключевое слово, текст читать и не будет, а те, кто не в курсе — не смогут ничего не понять. Объясняем: «рациональ» — жаргонное обозначение пароконвектомата фирмы «Rational», в ходу у работников общепита. Текст, выполненный по этому ТЗ будет переспамлен, а, значит, скорее всего попадет под «Баден-Баден», а пользователя он будет просто раздражать. Вопрос: кому он тогда нужен?
Рассмотрим другое ТЗ:
- Тема: «Покупка рационаля в Тольятти»
- Задание: раскрыть тему в 2000 знаков
И попадет такое задание сверхтворческому копирайтеру, который, увидев отсутствие ключей, решит раскрыть весь свой потенциал. Он расскажет и про пароконвектоматы, и про их историю, и про историю марки, и пару рецептов добавит, но не оставит ни геометку («купить в тольятти»), ни употребит ни разу ключевое «купить». Такой текст будет недостаточно релевантен заданной теме и будет предлагаться пользователю скорее всего тогда, когда он будет искать, допустим, технические характеристики рационаля.
Как написать хороший текст?
Если Вы хоть раз изучали технику продаж, то наверняка знаете, что многие применяют в рекламе своего продукта различные психологические техники, побуждающие человека приобрести их товар. Но это всегда делается максимально незаметно, в противном случае это не сработает.
Классический SEO-текст создает у пользователя впечатление, что его пытаются загипнотизировать, это ни у кого не оставит хорошее впечатление. Представьте, что Ваш друг при разговоре в каждом втором предложении будет повторять фразу «купи носки». Странно? Еще бы! А вот если бы он рассказал свою историю о том, как однажды он промочил ноги и только запасные теплые носки его спасли от простуды, прям вот эти, которые он сейчас держит в руках, а потом упомянул бы, что он знает, где такие купить, Вы бы заинтересовались больше.
Хороший текст имеет четкую структуру, ясное завершение с подведением итогов, если необходимо. Не стоит совсем отказываться от ключей, но и перекармливать пользователя ими тоже не стоит.
Главное, не впадать в крайность. Иначе Вы либо произведете впечатление пляжного торговца с его «горячая кукуруза, самса, пахлава», либо дедушки, который читал внуку сказку, читал-читал, да и уснул, а самое интересное (то есть ключ статьи) не успел рассказать.
