При создании рекламной кампании в Яндекс.Директ каждый сталкивался с трудностью выбора стратегии. Действительно, без базовых знаний от выбора стратегии зависит очень многое, в том числе и ваши финансы. Ошибка в выборе может стоить серьёзных потерь.
Как подобрать правильную стратегию?
Если вы столкнулись с этой проблемой — не стоит отчаиваться. Я расскажу всё что необходимо знать о стратегиях в Яндекс.Директ.
Не смотря на гарантии Яндекса — что это просто и создать объявление, как я уже говорил, этот процесс имеет свои подводные камни. Поздравляю — это первый камень и, кстати, весьма крупный.
Стратегия решает такую важную задачу, как распределение всех наших средств на оптимальную затрату на рекламную кампанию.
Дело в том, что малому предпринимателю будет весьма накладно вложить в рекламу 10-20К, даже если с них будет выхлоп: чаще всего либо такими средствами он располагает с опаской и знает их цену. К тому же, чаще всего такому бизнесмену не нужно выходить на весь Российский рынок: ему достаточно города.
Когда для средних организаций зачастую и 100-200К — это нестрашная потеря. Их основная цель — это быть на виду клиентов; а деньги с рекламы они отбивают с первых двух заказов или покупок.
Именно поэтому достаточно сложно оценить масштабы и определить уровень конкурентности на определенном сегменте. Этот фактор и затрудняет выбор стратегии — ведь если конкуренция высока, есть риск спустить все свои деньги на борьбу с ней, или же потерять их, заняв неправильную позицию в выдаче.
Выбрать лучшую стратегию Яндекс.Директ не так просто и её эффективность определяется опытом.
Для общего понимания и выбора нужной стратегии — ознакомимся с каждым типом.
Стратегии Яндекс.Директ
Наивысшая доступная позиция
Это самая первая стратегия в Яндекс.Директ, начиная с верха. Это самый дорогой тип, в котором выбираются лучшие места для размещения, независимо от цены клика — она будет всегда выбрана максимальная.
Пожалуй, это самый агрессивный тип рекламы в директе. Он требует максимальных вложений по всем пунктам и чаще всего его могут позволить крупные компании, которые готовы «играть по крупному». Но бывают разные ситуации — к примеру, это тип рекламы крайне эффективен для короткой рекламной кампании, смысл которой обычно нацелен на сезонность.
К примеру, в разгар 8 марта этот вариант будет иметь сильнейшую отдачу для цветочного магазина. Даже такая дорогая реклама, которая будет нацелена на несколько дней может принести аномальную прибыль магазину.
Но. Планируя такие кампании на определенную сезонность необходимо учитывать конкурентность — цена на клик может вырасти до небывалых цифр.
Не смотря на эффектность этого типа — у него есть серьёзный минус. На долю кликов часто выпадают пользователи «по ошибке».
Вывод: в целом, если вы можете позволить себе цену клика для этой стратегии в своей тематике — стоит остановиться на этом. Если стоимость для вас высока, или её цена сравнительно высока — не стоит пользоваться этой стратегией.
Средняя цена клика
При использовании данной стратегии появляется возможность планирования недельного бюджета. Этот способ удобен для кратковременных кампаний или с фиксированной продолжительностью.
При установлении средней цены клика можно достаточно просто планировать и регулировать свой бюджет рекламной кампании.
Средняя цена конверсии
Данная стратегия является одной из самых сложных. Она требует особых знаний и для самостоятельного использования не подходит.
Конверсия — это отношение числа посетителей
Для её расчёта и получения необходим счётчик Яндекс.Метрика. Конкретнее о счётчике и о том как его установить мы поговорим позже.
Средняя рентабельность инвестиций
Как и предыдущий — является сложным в использовании и не подходит новичку.
Эта стратегия позволяет получить максимальную конверсию и приблизить рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению.
Для использования этой стратегии необходима Метрика. Формула расчёта имеет такой вид:
ROI = (Бизнес-показатель — Затраты на рекламу)/Затраты на рекламу
Бизнес-показатель — это удобный для расчёта показатель (к примеру, товар);
Чем выше ROI показатель — тем эффективнее рекламная кампания.
Недельный бюджет
Недельный бюджет схож со средней ценой клика, но имеет свою особенность. Он позволяет удерживать затраты на рекламу на определенной планке: к примеру, в неделю вы готовы затратить 2000р. на рекламу.
Помимо этого имеется параметр для указания максимальной цены клика — это хороший плюс.
Но данная стратегия подразумевает под собой 2 варианта:
- получать максимум кликов
- получать максимум конверсии по цели
Для второго варианта требуется Яндекс.Метрика.
В целом, неплохой вариант для рекламы небольшой организации или ИП. Имеет всё необходимое и достаточно прост в использовании.
Показ в блоке по минимальной цене
Этот вариант является самым оптимальным и относительно дешёвым в цене клика. Объявления, использующие эту стратегию, будут показаны в самых дешёвых местах и будут потреблять минимальный бюджет.
Идеально подходит для средних компаний. Часто используется как «фоновый режим» рекламы. Затраты по ней будут минимальны — но даже в этой стратегии могут быть слишком высокие цены для вас — всё зависит от тематики и в большей степени от ключевого запроса.
Я рекомендую эту стратегию для малых компаний, которые могут вкладывать в рекламу 1000-2000К в неделю.
Выводы
Оставшиеся стратегии я не советую использовать, потому что они не являются достаточно гибкими, как выше перечисленные. Именно поэтому я не вижу смысла в их рассмотрении.
В заключении, хочу заметить, что если вы затрудняетесь в выборе стратегии — лучше обратиться к специалисту.
Я могу вам помочь в этом, для связи со мной воспользуйтесь любым удобным способом вот здесь.
Всем остальным желаю удачи в создании своих рекламных кампаний 
.
